Bir reklam raporundaki gösterim, tıklama, maliyet, dönüşüm ve dönüşüm değeri sütunları beş farklı soruya yanıt verir. Aşağıdaki örnek, aynı dönem ve para birimindeki verilerle Excel'de oranları nasıl hesaplayacağını gösterir. Sonuçları platform raporuyla karşılaştırırken ölçüm tanımlarına dikkat et.
Örnek veri ve sütun düzeni
A sütunu kampanya, B gösterim, C tıklama, D reklam maliyeti, E dönüşüm sayısı, F dönüşüm değeri olsun. Örnek satır: 10.000 gösterim, 200 tıklama, 1.000 TL maliyet, 10 dönüşüm, 4.000 TL dönüşüm değeri.
Yalnızca aynı tarih aralığı, para birimi ve ilişkilendirme ayarına sahip değerleri karşılaştır. Dönüşüm değeri ölçülmüyorsa ROAS boş bırakılmalı; sıfır varsayılmamalı.
CTR, CPC, CPA ve ROAS formülleri
CTR tıklama/gösterim, CPC maliyet/tıklama, CPA maliyet/dönüşüm, ROAS dönüşüm değeri/maliyet, dönüşüm oranı ise basit tıklama tablosunda dönüşüm/tıklamadır. G ve K sütunlarını oran veya para birimi biçiminde göster; yüzde biçimi, formülü 100 ile ayrıca çarpmayı gerektirmez.
Google Ads'in dönüşüm oranı, yalnızca tıklama değil dönüşüme uygun reklam etkileşimlerini temel alabilir. Excel'deki tıklama bazlı basit hesabın platform sütunuyla birebir örtüşmemesi her zaman hata değildir.
| Metrik | Excel formülü (2. satır) | Örnek sonuç |
|---|---|---|
| CTR | =C2/B2 | %2 |
| CPC | =D2/C2 | 5 TL |
| CPA | =D2/E2 | 100 TL |
| ROAS | =F2/D2 | 4,0x |
| Dönüşüm oranı | =E2/C2 | %5 |
Sıfıra bölme ve yanlış kâr yorumu
Boş veya sıfır payda #BÖL/0! hatası doğurabilir. Örneğin =EĞERHATA(C2/B2;0) hatayı sıfırla değiştirir; ancak raporda veri yokluğu ile gerçek sıfırın aynı görünmemesine dikkat et.
4,0x ROAS, 1 TL reklam harcamasına karşılık 4 TL ölçülen dönüşüm değeri demektir; ürün maliyeti, iade, vergi ve diğer giderler düşülmediğinden 4 kat kâr anlamına gelmez.
=EĞERHATA(C2/B2;0)SheetCommand sınırı
SheetCommand bir Google Ads hesabına bağlanmaz ve bu beş KPI'ı otomatik panoya dönüştürmez. İndirdiğin CSV/Excel dosyasında desteklenen temizlik, sıralama ve temel özetleri yapabilirsin; burada gösterilen oran formüllerini Excel'de kendin eklersin.
Sık sorulan sorular
ROAS 4 ne demek?
Ölçülen dönüşüm değeri reklam maliyetinin dört katıdır. Bu, maliyetler düşülmüş net kâr değildir.
CPA ile CPC aynı şey mi?
Hayır. CPC tıklama başına, CPA dönüşüm başına reklam maliyetidir.
Kaynaklar ve daha fazla bilgi
SheetCommand
CSV veya Excel dışa aktarımını hazırla
SheetCommand yalnızca desteklenen dosya temizleme, sıralama ve temel özet adımlarını uygular; reklam veya analiz platformlarına bağlanmaz.