UTM, kampanya bağlantısının sonuna eklenen ölçüm parametreleridir. Excel'de düzenli bir bağlantı envanteri kurarsan hangi kaynak, kanal ve kampanya adını kullandığını takip edebilirsin. Bu tablo tek başına trafik ölçmez; ziyaret verisi için GA4 gibi kurulu bir analiz sistemi gerekir.
UTM parametreleri neyi anlatır?
utm_source ziyaretin kaynağını (örneğin newsletter), utm_medium kanalını (email), utm_campaign kampanya adını (ekim_bulteni) belirtir. utm_content farklı bağlantı veya görselleri ayırmak için isteğe bağlıdır.
Bağlantı örneği: https://ornek.com/urun?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=ekim_bulteni. Parametreleri herkese açık URL'ye yazdığın için e-posta adresi veya kişisel bilgi ekleme.
| Alan | Örnek | Amaç |
|---|---|---|
| utm_source | newsletter | Kaynak |
| utm_medium | Kanal | |
| utm_campaign | ekim_bulteni | Kampanya |
Excel'de UTM takip tablosu nasıl kurulur?
Her satıra bir yayınlanan bağlantı koy. Sütunları tarih, hedef URL, kaynak, kanal, kampanya, içerik, sorumlu kişi ve nihai UTM URL olarak ayır. Aynı kampanya için farklı yazımları önlemek amacıyla küçük harf ve sabit adlandırma kullan.
URL'yi oluşturduktan sonra test tıklaması yap, doğru sayfaya gittiğini ve parametrelerin korunduğunu kontrol et. Excel'deki envanter kampanyanın kurulum kaydıdır; performans rakamlarını ayrıca GA4 veya reklam platformu dışa aktarımından getirirsin.
Uygulama adımları
- Kaynak, kanal ve kampanya için ortak adlandırma listesi belirle.
- Her bağlantıyı ayrı satırda kaydet ve URL'yi test et.
- GA4 Trafik edinme raporundaki oturum kaynak/kanal verisiyle adları karşılaştır.
Raporlar neden ikiye bölünür?
GA4 parametre değerlerinde büyük-küçük harfi ayırt eder. newsletter ve Newsletter iki farklı değer gibi görünebilir. UTM değerlerini yazarken boşluk, Türkçe karakter ve farklı tire kullanımını ekip içinde standardize et.
Oturum kaynağı/kanalıyla ilk kullanıcı kaynağı/kanalı aynı kapsamda değildir. Kampanya karşılaştırmasında tek bir rapor kapsamı ve aynı tarih aralığı kullan; sayıları gelişigüzel birleştirme.
SheetCommand burada ne yapar?
UTM bağlantısı üretmez, sitene izleme kodu kurmaz ve GA4 hesabına bağlanmaz. Dışa aktardığın desteklenen CSV/Excel dosyasında yinelenen satırları temizleme, sıralama ve basit önizleme gibi işlemler için kullanılabilir.
Dosyayı yüklemeden önce kişisel verileri ayıkla. Kritik kampanya raporunu değiştirirken orijinal dışa aktarımı ayrıca sakla.
Sık sorulan sorular
UTM eklemek Google Analytics'i otomatik kurar mı?
Hayır. UTM yalnızca bağlantıdaki kampanya bilgisidir; ölçüm için sitede uygun GA4 kurulumu ve veri toplama gerekir.
utm_source ve utm_medium farkı nedir?
source belirli kaynağı, medium ise email veya cpc gibi kanal türünü tanımlar. Tutarlı adlandırma raporların bölünmesini önler.
Kaynaklar ve daha fazla bilgi
SheetCommand
CSV veya Excel dışa aktarımını hazırla
SheetCommand yalnızca desteklenen dosya temizleme, sıralama ve temel özet adımlarını uygular; reklam veya analiz platformlarına bağlanmaz.