UTM-Parameter werden an Kampagnen-URLs angehängt. Eine Excel-Liste hilft dir, Quellen, Kanäle und Kampagnennamen konsistent zu halten. Sie misst selbst keine Besuche; dafür brauchst du eine eingerichtete Analyselösung wie GA4.
Was bedeuten die UTM-Parameter?
utm_source benennt eine Quelle wie newsletter, utm_medium einen Kanal wie email und utm_campaign eine Aktion wie oktober_newsletter. Mit dem optionalen utm_content unterscheidest du Platzierungen oder Motive.
Beispiel: https://beispiel.de/produkt?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=oktober_newsletter. Diese Werte stehen offen in der URL; verwende keine E-Mail-Adressen oder personenbezogenen Daten.
| Feld | Beispiel | Zweck |
|---|---|---|
| utm_source | newsletter | Quelle |
| utm_medium | Kanal | |
| utm_campaign | oktober_newsletter | Kampagne |
Kampagnenlinks in Excel dokumentieren
Lege pro veröffentlichtem Link eine Zeile mit Datum, Ziel-URL, Quelle, Kanal, Kampagne, Inhalt, zuständiger Person und fertiger URL an. Einheitliche Kleinbuchstaben verhindern, dass dieselbe Aktion auf mehrere Berichtszeilen verteilt wird.
Teste anschließend das Ziel und die erhaltenen Parameter. Die Liste dokumentiert die Einrichtung; Leistungswerte kommen separat aus GA4 oder einem Export der Anzeigenplattform.
So geht es
- Einheitliche Namen für Quelle, Kanal und Kampagne festlegen.
- Jeden Link einzeln erfassen und testen.
- Die Namen mit Sitzungsquelle/-medium im GA4-Bericht zur Traffic-Akquisition vergleichen.
Warum erscheint eine Kampagne mehrfach?
GA4 unterscheidet Groß- und Kleinschreibung in Parameterwerten. newsletter und Newsletter können daher getrennte Zeilen bilden. Vereinheitliche Schreibweise, Abstände und Trennzeichen.
Sitzungsquelle/-medium und Erstnutzerquelle/-medium haben unterschiedliche Geltungsbereiche. Vergleiche Werte nur bei gleichem Zeitraum und derselben Berichtsdefinition.
Was übernimmt SheetCommand?
Es erzeugt keine UTM-Links, installiert kein Tracking und verbindet sich nicht mit GA4. Bei unterstützten CSV- oder Excel-Exporten kann es doppelte Zeilen bereinigen, sortieren und eine Vorschau anzeigen.
Entferne personenbezogene Angaben vor dem Hochladen und bewahre den unveränderten Originalexport auf.
Häufige Fragen
Richtet ein UTM-Link Google Analytics automatisch ein?
Nein. Die Parameter kennzeichnen den Link; für Messdaten braucht die Website eine passende GA4-Einrichtung.
Was unterscheidet Quelle und Medium?
Quelle bezeichnet den konkreten Herkunftsort; Medium fasst den Kanaltyp wie email oder cpc zusammen.
Quellen und weitere Informationen
SheetCommand
CSV- oder Excel-Export vorbereiten
SheetCommand unterstützt bestimmte Bereinigungs-, Sortier- und einfache Auswertungsschritte; es verbindet sich nicht mit Anzeigen- oder Analyseplattformen.